Кешбэк окончательно перестал быть разовой акцией и стал базовым элементом цифрового банкинга. До конца года возврат денег за покупки останется одним из главных инструментов борьбы банков за клиента, однако конкурировать они будут уже не размером процента, а тем, насколько точно угадают ежедневные расходы человека.
Об этом в комментарии ProfBuild рассказал директор департамента цифрового бизнеса, член правления ГЛОБУС БАНКА Владимир Солодкий. По его словам, финучреждения все чаще предлагают выгоду именно в тех категориях, где клиент регулярно тратит деньги, — вместо универсально высоких ставок для всех.
Безнал бьет рекорды
Спрос на кешбэк подогревает рост безналичных расчетов. По данным Национального банка, в 2024 году украинцы совершили 8,18 млрд безналичных операций с платежными картами, а в 2025-м — уже 9,08 млрд, то есть на 11% больше. В первом квартале 2026 года таких операций было 2,21 млрд — на 5,9% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Параллельно растет доля безнала: с 94,6% в 2024 году до 95,5% в 2025-м и 96% в первом квартале 2026 года. Чем больше людей рассчитываются картой, тем активнее банки возвращают часть этих расходов кешбэком.
Сколько банков платят кешбэк и за что
На начало августа собственные программы кешбэка предлагали 19 украинских банков и банковских брендов. Наибольший спрос — на кешбэк за ежедневные покупки. Абсолютный лидер — категория «Продукты»: ее выбирают более 70% пользователей кешбэк-программ.
В тройку самых популярных категорий также входят:
- Кафе и рестораны — одна из основных статей ежедневных расходов;
- Аптеки — регулярные расходы на лекарства.
Это закономерно, объясняет банкир: именно базовые категории приносят клиентам наибольшую практическую выгоду, а не разовые нишевые покупки.
Как выбрать категории кешбэка, чтобы возвращать больше
Главное правило — выбирать категории не по самому большому проценту, а по собственным регулярным расходам. Если большая часть бюджета уходит на продукты, коммуналку или транспорт, то даже скромный кешбэк здесь даст больше возврата, чем высокий процент в категории, где вы делаете покупки несколько раз в год.
Перед выбором категорий стоит проанализировать расходы за последние два-три месяца. Отдельно обращайте внимание на условия программы: максимальную сумму кешбэка в месяц, перечень операций, которые участвуют, ограничения по категориям и сроки действия спецпредложений.
Высокий процент может выглядеть привлекательно, но если он действует лишь для узкого перечня покупок или имеет низкий лимит начисления, фактическая выгода будет меньше, чем по программе со скромной ставкой, но более широкими условиями. Поэтому кешбэк стоит воспринимать как оптимизацию уже запланированных расходов, а не повод для незапланированных покупок.
Ранее портал Знай сообщал, NovaPay теперь будет принимать карты иностранных банков: НБУ расширил права.
Также наш портал информировал, звонок от "СБУ" стоил 377 500 грн: схемы мошенников, которые опустошают карты украинцев.
Больше деталей читай в материале: штраф 17 000 грн удваивается до 51 000: почему ГИС блокирует карты и как снять арест.